Adidas reduce sus ingresos un 5% en 2023 hasta los 21.400 millones de euros

Adidas cierra el año 2023 con cifras a la baja. La firma de equipamiento deportivo experimentó una caída de la facturación el pasado año del 5%, hasta 21.400 millones de euros, en comparación con los 22.511 millones obtenidos el año 2022.

El beneficio operativo se estableció en los 269 millones de euros en 2023, un 60% inferior a los 669 millones de euros del año 2022. Por su parte, el margen bruto mejoró en 0,2 puntos porcentuales, alcanzando un aumento del 47,5% atribuido “a la combinación de negocios más favorables y a los menores costes del flete”, añade.

UNAS PERSPECTIVAS OPTIMISTAS

Sin embargo, las perspectivas de futuro son optimistas. Adidas proyecta un crecimiento de los ingresos de hasta 500 millones de euros para el año 2024.

El margen bruto de la empresa aumentó 0,2 puntos porcentuales hasta el 47,5% en 2023 (2022 fue del 47,3%). La mejora se atribuyó principalmente a una combinación de negocios más favorable y a una reducción de los costes de los fletes.

RESULTADO DEL CUARTO TRIMESTRE

En el cuarto trimestre, la empresa consiguió una facturación de 4.812 millones de euros, un 8% menos que el mismo trimestre del año 2022 (6.408 millones de euros). Durante ese periodo, el resultado fue negativo de 377 millones de euros.

La compañía prevé recuperarse, en parte, gracias a la venta del inventario de su asociación con Yeezy, ya concluida. El fabricante prevé una venta que ascienda a los 250 millones de euros en 2024.

En esta línea, Adidas reitera que “desde la finalización de la asociación con Yeezy en octubre de 2022, Adidas ha donado parte de este stock a organizaciones seleccionadas para combatir la discriminación y el odio, incluyendo el racismo y el antisemitismo”.

ESTRATEGIA PARA EL 2024

El director ejecutivo de la empresa, Bjørn Gulden, asegura que, “aunque no fue lo suficientemente bueno, 2023 terminó mejor de lo que se esperaba a principios de año. A pesar de perder muchos ingresos de Yeezy y de una estrategia de venta muy conservadora, logramos tener ingresos estables. Esperábamos tener un resultado operativo sustancialmente negativo, pero logramos un beneficio operativo de 268 millones de euros. Con un proceso de compra y comercialización muy disciplinado, redujimos nuestros inventarios en casi 1.500 millones de euros”.

En 2024, se prevé que persistirán los desafíos macroeconómicos y las tensiones geopolíticas. En este contexto, Adidas planea regresar al crecimiento sus franquicias exitosas, introduciendo otras nuevas y aprovechando su gama de productos. El directivo apunta que el año “2024 también será un gran año para mostrar nuestra marca con los Juegos Olímpicos, Paralímpicos, la EURO 24, la Copa y el resto de eventos deportivos” en los que participa.

La empresa, con sede en Herzogenaurach, está dirigida por Bjørn Gulden desde noviembre de 2022, quien anteriormente estaba al frente del mayor competidor del grupo, Puma.